Starších lidí přibývá, nabídky se přizpůsobují

Vybavíte-li si obrazy z doby baroka a rokoka, zjistíte, že děti jsou zde oblečené jako malí dospělí. Tvůrci módy pro děti dlouho napodobovali módu dospělých, než přišli na to, že děti mají své speciální potřeby. Postupně se vytvořil obrovský trh se zbožím a službami, které potřebám dětí odpovídají. Obdobný vývoj by měl do jisté míry nastat u starších lidí.

Za seniora se obvykle považuje člověk, který dovršil věk 65 let. »Česká populace však bude výrazně stárnout a za padesát let budeme pravděpodobně jednou z nejstarších zemí Evropy,« říká Iva Holmerová, primářka Gerontologického centra. Senioři budou představovat téměř třetinu všech obyvatel.

Toho jsou si již dnes mnohé firmy vědomy, proto své produkty na starší generace zaměřují. Nejde jen o doplňky stravy, zdravotní pomůcky či techniku. Rozjelo se i mnoho projektů, v rámci kterých mohou senioři navštěvovat různé kurzy, vzdělávat se, cvičit..

Senioři jsou různorodou skupinou lidí. Někteří z nich stále aktivně pracují ve své práci, někteří ji dokonce změnili a pracují na část úvazku, ale stále pracují. Mnozí se angažují ve svých obcích, ve spolcích, mají své záliby a koníčky.

Pokusy o vytvoření nabídky služeb a zboží pro seniory lze určitě považovat za vykročení dobrým směrem. Není však vyhráno. Jedna věc je totiž poutavá nabídka či reklama výrobku pro seniory, druhou stranou je, zda tomu ještě něco nechybí. „Vezměte si třeba pomůcky při úniku moči. Zdraví a nemoc jsou skutečně ve vyšším věku aktuálnějším tématem, ale život ve stáří nejsou jen nemoci. Ke starším lidem by se měla dostat informace, že inkontinence má svou příčinu, kterou je možné ve většině případů odstranit a léčit. Na vložky jste odkázáni jen tehdy, když se problém odstranit nedá," dodává Iva Holmerová.

I takovéto zdánlivě banální skutečnosti podporují předsudky a strach ze stáří. Následkem toho nechtějí mnozí o stáří vůbec slyšet. Předsudky podporují i média - již třeba neustálým opakováním, že kolik nás budou v nejbližších letech "staří" stát.

Senioři však nejsou jen ti, "na které vyděláváme" nebo ti "o které se musíme starat". Z takovýchto výroků vzniká zbytečná panika. Bez seniorů by bylo společnost o mnohé ochuzena. Výzkumy například ukazují, že nejúspěšnější pracovní týmy jsou právě ty věkově pestré, v nichž pracují mladí i starší. Je pravda, že starší lidé jsou pomalejší než lidé v středním věku, ale pomalejší tempo nemusí být vždy jen handicap.